Sampai saat ini, banyak pengiklan memandang Google AdWords dan Facebook Ads dengan cara yang bertentangan. Persaingan panjang kedua perusahaan, yang sering didramatisasi oleh media teknologi, dianggap sebagai bukti tak terbantahkan bahwa kedua platform bersaing secara langsung satu sama lain, dan bahwa perlu bagi bisnis dari semua ukuran untuk membuat keputusan yang sulit tentang platform itu tepat untuk kebutuhan mereka; dikotomi palsu yang masih membingungkan dan menyesatkan bagi mereka yang baru mengenal iklan daring.

Meskipun kedua platform sering diposisikan sebagai pesaing, tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran dalam arti praktis. Banyak bisnis memanfaatkan kekuatan iklan di Google dan Facebook Ads secara bersamaan untuk mencapai visibilitas maksimum, meningkatkan prospek dan penjualan, dan menemukan pelanggan baru, mengadopsi strategi berbeda yang selaras dengan fungsi dari masing-masing platform dan melihat pengembalian luar biasa pada pengeluaran iklan mereka.

Dalam panduan ini, kami akan memeriksa apa yang membedakan Google AdWords dan Iklan Facebook, bagaimana kedua platform iklan itu bekerja, dan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan keduanya sebagai bagian dari strategi pemasaran digital Anda yang lebih luas.

Apa Perbedaan Antara Google AdWords dan Iklan Facebook?

Sebelum kita melihat berbagai kekuatan dan fitur Google AdWords dan Iklan Facebook, sangat penting untuk memahami perbedaan utama antara dua platform iklan.

Google AdWords: Pencarian Berbayar

Google AdWords adalah platform iklan PPC terbesar dan paling populer di dunia. AdWords begitu luas digunakan, telah menjadi identik dengan istilah “pencarian berbayar.” Kedua istilah digunakan secara bergantian, meskipun platform lain seperti Iklan Bing bekerja dengan cara yang sama.

Pencarian berbayar berfokus pada penargetan kata kunci dan penggunaan iklan berbasis teks. Pengiklan menggunakan tawaran AdWords pada kata kunci – kata dan frasa khusus yang termasuk dalam permintaan pencarian yang dimasukkan oleh pengguna Google – dengan harapan bahwa iklan mereka akan ditampilkan di samping hasil pencarian untuk pertanyaan ini. Setiap kali pengguna mengklik iklan, pengiklan dikenakan sejumlah uang tertentu, maka nama “iklan bayar per klik”. Penawaran PPC dan pengoptimalan tawaran adalah topik yang rumit, dan di luar cakupan panduan ini, tetapi pada dasarnya, pengguna membayar potensi untuk menemukan pelanggan baru berdasarkan kata kunci dan istilah pencarian yang mereka masukkan ke Google.

Iklan Facebook: Sosial Berbayar

Iklan Facebook adalah contoh utama dari apa yang dikenal sebagai “sosial berbayar,” atau praktik periklanan di jejaring sosial. Dengan jumlah tertinggi pengguna aktif bulanan (atau MAU) dari jaringan sosial apa pun di dunia, Facebook telah menjadi elemen strategi iklan digital bisnis yang sangat kompetitif dan berpotensi menguntungkan.

Meskipun beriklan di Facebook dapat dianggap sama dengan AdWords, di mana pengiklan yang menggunakan kedua platform pada dasarnya mempromosikan bisnis mereka melalui Internet, di sinilah kesamaan berakhir. Tidak seperti penelusuran berbayar, yang membantu bisnis menemukan pelanggan baru melalui kata kunci, sosial berbayar membantu pengguna menemukan bisnis berdasarkan hal-hal yang mereka minati dan cara mereka berperilaku online.

Ketika menyangkut perbedaan utama antara Google AdWords dan Iklan Facebook, Anda dapat menganggapnya seperti ini: AdWords membantu Anda menemukan pelanggan baru, sementara Facebook membantu pelanggan baru menemukan Anda.

Sekarang kami telah membahas perbedaan mendasar antara Google AdWords dan Iklan Facebook (atau penelusuran berbayar dan sosial berbayar), mari kita periksa kekuatan setiap platform dan bagaimana alat pemasaran online ini dapat dimanfaatkan secara efektif.