Ada yang tampaknya intuitif – tetapi dalam praktiknya salah arah – logika yang terus menyebabkan pemasar tersesat ketika mencoba mengoptimalkan konten situs web untuk SEO. Karena mesin telusur dirancang untuk menerima kata kunci sebagai masukan dan menampilkan hasil penelusuran yang paling relevan dengan istilah tersebut, Anda mungkin beralasan: “Mengapa tidak memasukkan kata kunci tersebut ke dalam konten saya sebanyak mungkin?” Yah, karena Anda akan melakukan lebih banyak bahaya daripada hal baik pada situs itu sendiri.

Praktik ini disebut memasukkan kata kunci, dan itu benar-benar digunakan untuk menjadi cukup sukses – sampai mesin pencari menyetujuinya dan mulai menghukum situs web yang melakukannya. Hari ini, memasukkan kata kunci ke konten Anda terlalu banyak kali dapat benar-benar menjatuhkan isian dari peringkat pencarian Anda, atau bahkan menyebabkan konten Anda dihapus dari daftar pencarian sepenuhnya.

Mengapa praktik memasukkan kata kunci sangat bermasalah?

Mesin pencari berada dalam bisnis menghubungkan audiens dengan konten yang akan memenuhi niat pencarian mereka, yang berarti mereka menggunakan algoritma yang melakukan yang terbaik untuk mendukung konten informatif berkualitas tinggi. Ketika konten tidak ditulis untuk khalayak manusia, tetapi bukan terstruktur untuk permainan suatu algoritma, hasilnya biasanya berupa bacaan spam dan buatan yang tidak melayani kebutuhan pengunjung situs dan (dalam hampir semua kasus) tidak layak untuk mereka perhatian.

Akibatnya, memasukkan kata kunci dianggap sebagai teknik topi hitam yang bertentangan dengan praktik terbaik SEO.

Bagaimana cara kerja kata kunci – dan bagaimana tahu jika melakukannya dengan benar?

Sayangnya, banyak pemasar dan pembuat konten masih mempraktekkan memasukkan kata kunci (mempercayainya sebagai strategi yang menguntungkan untuk logika yang dijelaskan di atas). Namun, hal itu dapat dan akan melumpuhkan posisi situs mereka dengan mesin pencari sebagai hasilnya.

Berikut dua contoh variasi isian kata kunci yang lebih umum (yaitu jangan lakukan ini):

Mengulang kata kunci berulang-ulang, dalam tampilan penuh dari pengunjung situs Anda

Katakanlah bahwa situs e-commerce alat dapur menginginkan halaman konten untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian untuk istilah “kipas angin paling terjangkau”. Contoh memasukkan kata kunci adalah jika mereka tidak perlu menyertakan frasa ‘kipas angin paling terjangkau’ setelah baris, bahkan macet di ‘pemanggang paling terjangkau’ jika istilah tersebut di luar konteks atau tidak relevan dengan topik konten.

Kipas angin paling terjangkau. Dalam kasus yang paling mengerikan, konten mungkin hanya mengulang kata kunci dalam satu blok teks.

Sebenarnya ada persamaan yang berguna yang harus diterapkan sebagai praktik terbaik untuk mengatur seberapa sering kata kunci harus dimasukkan dalam suatu konten. Meskipun panduannya fleksibel, sebaiknya targetkan kepadatan kata kunci 2% atau kurang, di mana kepadatan kata kunci = berapa kali kata kunci muncul di salinan dibagi dengan jumlah kata total dalam salinan. Misalnya, paragraf di atas adalah 88 kata dan termasuk ‘pemanggang paling terjangkau’ lima kali, memberikan kepadatan kata kunci 5,7% – terlalu tinggi!