Ingat ketika Anda dulu hanya mengandalkan mesin pencari untuk lalu lintas? Ingat saat Anda mengerjakan SEO dan hidup dan mati dengan penempatan Anda di Google? Baiklah, mungkin tidak yakin. Kesuksesan hanya muncul jika kata kunci relevan dengan pengguna situs Anda, namun ini adalah satu-satunya peta jalan nyata untuk menghasilkan lalu lintas dan pendapatan situs.
Hari ini, kita hidup di dunia yang berbeda. Kami melakukan diversifikasi. Kami menggunakan Iklan AdWords dan Bing. Kami menciptakan identitas di seluruh platform sosial, dan kami mempromosikan melalui Twitter, Facebook, Instagram dan Pinterest. Tidak ada lagi situs yang hidup dan mati oleh Tingkatan Google mereka. Organik bukan lagi salah satu anak yang keren.
Diversifikasi adalah suatu keharusan, dan – jika kita pintar dalam rencana pemasaran digital kita – kita tidak lagi hidup atau mati oleh tangan Google saja, tetapi apakah kita lupa tentang daftar organik kita dan seberapa menguntungkannya?
Organic Still Rocks
Meski sempat berubah sedikit sejak BrightEdge menerbitkan laporannya tahun lalu, data sepertinya masih berlaku. Organik hanya lebih baik untuk menyampaikan lalu lintas yang relevan. Satu-satunya saluran yang berkinerja lebih baik dalam beberapa kapasitas adalah iklan penelusuran berbayar, namun hanya untuk konversi, bukan keseluruhan pengiriman lalu lintas (Penelusuran Berbayar hanya menyumbang 10 persen dari total lalu lintas keseluruhan).
Jadi jika Anda mengabaikan cantuman organik Anda, bayaran Anda tidak berjalan sebaik mungkin. Anda meninggalkan uang di meja dalam pencarian organik dan berbayar.
Tidak ada kontrol
Saat mengaudit situs, kita sering melihat bahwa klien tersebut mendapatkan sebanyak 40 persen sampai 60 persen lalu lintas mereka dari Facebook. Lalu lintas ini mengirimkan kunjungan mereka melalui stratosfer. Namun lalu lintas Google mereka rendah – beberapa yang terendah yang telah kita lihat untuk situs jenis ini (biasanya penerbit).
Ketika melihat ini, otak sedikit sakit. Ya, hubungan asmara dengan lalu lintas Facebook sangat nyata dan terjadi karena alasan yang bagus. Sebuah situs yang mengirim jutaan pengunjung melalui satu sumber rujukan adalah impian pemasar menjadi kenyataan. Nah … itu sampai tidak.
Situs “Kelekatan”
Media sosial dan iklan berbayar mungkin merupakan generator lalu lintas, namun bukan pencipta pelanggan jangka panjang.
Facebook dimaksudkan untuk mendorong kunjungan artikel, bukan keseluruhan lalu lintas situs dan loyalitas pelanggan. Twitter dimaksudkan untuk mempromosikan loyalitas pelanggan, tidak membuat post traffic. Pengguna Pinterest tidak meninggalkan situs kecuali jika Anda menjual sesuatu. Dalam hal ini, iklan berbayar yang menawarkan pengguna alasan untuk datang berkunjung, namun belum tentu alasan untuk kembali.
Organik berbeda. Mencocokkan kata kunci dengan maksud pengguna berarti Anda mungkin hadir dalam banyak pencarian. Pengguna mungkin menemukan Anda secara konsisten, dan begitu mereka sampai ke situs Anda, mereka cenderung bertahan. Pengguna organik masih merupakan pelanggan jangka panjang terbaik Anda.
Dari pengalaman kami dengan generator lalu lintas sosial berskala besar, sosial tidak dapat memberikan tingkat lalu lintas berkualitas yang sama, bahkan jika situs Anda melihat 50+ persen lalu lintasnya dari Facebook.
Investasi
Masalah dengan sumber rujukan berbayar, apakah Google AdWords atau Facebook Advertising, adalah bahwa lalu lintas hanya bertahan selama Anda memberi makan meteran. Tarik uang Anda, dan Anda akan melihat kemunduran instan di lalu lintas.
Bila Anda membayar lalu lintas Anda, ini seperti menyewa. Anda mendapat tindakan segera, tapi tidak ada pembelian jangka panjang dari sebagian besar pengunjung yang Anda dapatkan dengan cara ini.
Dengan pencarian organik, pola pikir pengguna berbeda. Dalam hal ini, pengguna mencari Anda, atau setidaknya apa yang Anda jual / tawarkan / publikasikan. Ketika mereka menemukan Anda, jika Anda memberikan pengalaman yang sangat baik, mereka sering kembali. Jika Anda adalah merek yang tidak dikenal, penampilan berulang di seluruh hasil dapat mulai meningkatkan pengenalan merek dan loyalitas merek.
Jika Anda masuk ke dalam Grafik Pengetahuan, Anda adalah otoritas on-page dalam hasilnya.